开云体育从早期的口碑网到与敌手的强烈拼杀-开云(中国)Kaiyun·官方网站 Kaiyun官方网站登录入口

文 | 独角兽不雅察

9 月 10 日，杭州阿里巴巴西溪园区彩旗漂荡、东谈主潮涌动。在这个庆祝阿里巴巴集团汲引 26 周年的额外日子里，高德舆图 CEO 郭宁站到了舞台中央，向外界展示了一款名为"高德扫街榜"的新产物。

这款堪称 "永不生意化" 的榜单产物，被业内视为阿里在腹地活命事业发起的又一次强力冲锋。

十五年间，阿里对腹地活命的探索从未停歇，从早期的口碑网到与敌手的强烈拼杀，再到如今押注高德，每一次尝试齐承载着阿里编削行业面孔的贪念。

但是，也曾交付厚望的口碑网起升沉伏，最终沦为弃子，如今的高德扫街榜能否改写气运，为阿里赢回失意的 "口碑"？

站到 C 位的"扫街榜"

早在 2023 年头，业内就有音讯称，快手正入部下手讲求入局信贷鸿沟，到了 2023 年末，快手进一步落实金融贪念，络续招兵买马，其中触及风控合规、供应链金融等所在的岗亭。。

扫街榜的出场就自带高深感，噱头统统。

发布的前一天，芜俚媒体上就有不少东谈主在推断，这款弃取在阿里司庆日发布的产物，重量到底有多重？

凭据《误点 LatePost》的浮现，高德"扫街榜"技俩在 6 月底讲求立项，由高德 CEO 郭宁躬行操刀，不到 100 东谈主的技俩组进驻了此前一直未启用的阿里巴巴杭州西溪园区 C 区 4 号楼，技俩藏匿进度很高，其他职工无法刷卡进入。

高德扫街榜的中枢定位"基于着实用户行动数据的活命事业榜单"。

凭据官方浮现，榜单障翳寰宇 300 多个地级市、160 万商家（含 87 万家餐厅、23 万家旅店），评分维度聚焦四大行动数据——导航到店东谈主数、复购率、专程前去频次、东谈主群地域宽度，再访佛支付宝芝麻信用加权与 AI 风控过滤失误行动，酿成动态日更榜单。

《独角兽不雅察》精雅到，在高德舆图 APP 首页，高德扫街榜被标注了" New "放在了 15 个选项最中间位置，妥妥的 C 位。

扫街榜首页汲引了"状元榜"（年度榜单）、"扫街榜"（腹地东谈主保举）、烟火小店、轮胎磨损榜（专程前去）等模块。郭宁在发布会上强调"永不生意化，只反应用户着实弃取"。

高德弃取此时推出扫街榜，背后是流量与场景的双重上风。

QuestMobile 数据透露，2025 年 7 月高德平均 DAU 达 1.86 亿，是全球点评同时的 6 倍；更要津的是，导航场景自然承载"相近浮滥"需求——用户搜索市集、景区时，扫街榜可胜利推送相近商家，这种"场景化流量"滚动率远高于传统 App 的主动搜索。

为了快速破局，高德同步启动"烟火好店支捏决策"：参加 2 亿元出行补贴、9.5 亿元浮滥券，每天为优质小店提供 5000 万次精确曝光，试图构建"导航—决策—到店"闭环。

这个产物胜利搅拌腹地活命赛谈面孔，不少东谈主把高德扫街榜的推出，视为本年最火爆商战——外卖大战的蔓延。

发布本日，好意思团即告示全球点评"重启品性外卖"，推出" AI+ 着实高分"标签过滤失误评价，并披发 2500 万张浮滥券。

可谓是针尖对麦芒。

灭绝的"口碑

对老练阿里的东谈主来说，高德扫街榜很容易让东谈主联思到阿里系产物的一位"故东谈主"——口碑网。发布会上，高德 CEO 郭宁也屡次提到了口碑这个词。

是以，也有不雅点以为阿里通过高德扫街榜来经受大约重启口碑网，但高德对两者进行了"切割"。

高德产物负责东谈主李刚强调："扫街榜是一个从零开动的全新产物，跟之前的整个产物莫得任何相干，只可说初心是相通的，齐是料理用户出行和活命决策的问题。"

但无法否定的是，非论是口碑网，照旧高德扫街榜，齐是阿里对腹地活命赛谈长达十余年的执念。

而口碑网的起落，恰是这份执念最水灵的注脚。

2004 年，阿里前职工李治国创立口碑网，2006 年阿里注资入局，2008 年全资收购后并吞雅虎中国，改名"雅虎口碑"。

马云其时防备其"勾通东谈主与线下事业"，但此次整合很快遇挫。2009 年阿里鞭策"大淘宝"策略，口碑网被并入淘宝体系，定位迟滞导致中枢团队流失过半，第一次腹地活命探索以"灰暗"收尾。

2015 年，口碑网迎来了"高光重启"。阿里与蚂蚁金服共同出资 60 亿元，将口碑从淘宝剥离，依托支付宝一级进口运营，时任口碑 CEO 范驰建议"用信用体系重构线下浮滥"，与如今扫街榜理念惊东谈主相似。

彼时口碑网日均打听量达 3000 万，入驻商户超百万，但隐患已埋——支付宝的流量未能滚动为交游，与饿了么的协同更是"两张皮"：商家在口碑上架团购，还需在饿了么单并立理外卖订单，里面生态内讧严重。

2018 年，阿里全资收购饿了么，将口碑与饿了么并吞为"阿里巴巴腹地活命事业公司"，口碑从此沦为繁芜，外卖业务沿途叮咛饿了么，本身仅保留到店功能。

2021 年景为口碑网的"退场节点"。9 月，支付宝灰度测试"活命频谈"，口碑从底栏 C 位灭绝，沦为顶部自选小神志。

2023 年 3 月，阿里告示口碑与高德并吞，整个到店业务并入高德。

2024 年高德与抖音配合后，用户搜索商家时跳转的是抖音团购链接，口碑透澈"隐身"。

口碑的失意，本色是阿里腹地活命策略的"协同失效"与"策略扭捏"：流量进口从淘宝转向支付宝，再到高德，业务线经久未能酿成闭环；而好意思团凭借"外卖 + 到店"双轮驱动、障翳 90% 地级市的地推铁军，早早构建起护城河。国海证券 2021 年研报透露，好意思团到店餐饮市场份额达 83%，口碑与饿了么系数不及 20%。

口碑的肃除，并非阿里腹地活命探索的额外。2020 年起，阿里将重点转向高德，推动其探索餐饮团购；2024 年淘天集团整合饿了么、飞猪后，又发力淘宝闪购；如今押注扫街榜，本色是阿里"内容驱动"（口碑）、"交游驱动"（淘宝闪购）除外，尝试"行动驱动"的新旅途。

扫街榜能否支棱起来？

很昭彰，若是从传播上来看，高德扫街榜的开局是得胜的，上线首日就赚足了眼球，还传出了活跃用户结巴 4000 万的音讯。

但《独角兽不雅察》也精雅到，高德扫街榜现在功能性还有很大完善空间。比如，用户最常用的寻找隔壁餐馆功能，在高德扫街榜有隔壁" 1 公里、3 公里、5 公里"三个选项，笔者所在位置是北京向阳东坝地区，即使弃取最远的 5 公里，也莫得相宜条件的保举，得到的指示是"隔壁效果过少，为你保举北京市烟火小店"。

高德扫街榜要支捏起阿里的腹地活命梦思，还有很长一段路要走，还要超越策略、合规、运营、用户心智等难关。

策略协同是要害瓶颈。

阿里生态体系强大，刚正是滋长着极为丰富的业务线，坏处是买通理顺业务线难度也大。

2021 年俞永福接办"飞高了"（飞猪、高德、饿了么）板块，破耗两年才理顺协同。现在，高德扫街榜并未与阿里其他业务买通。历史训诫标明，阿里若不行料理策略协同问题，就容易重蹈口碑覆辙。

另外，算作一个"新物种"，正本作念舆图的高德在扫街榜的数据合规上也濒临新挑战。

扫街榜依赖的导航轨迹、到店记载，属于《中华东谈主民共和国个东谈主信息保护法》界说的"明锐个东谈主信息"，凭据该法第 28 条和第 29 条，唯有在具有特定的目的和充分的必要性，并礼聘严格保护方法的情形下，个东谈主信息处理者方可处理明锐个东谈主信息；处理明锐个东谈主信息应当赢得个东谈主的单独应许。

高德原来的秘籍政策条件透露："咱们可能会收罗您的位置信息和脚迹轨迹信息，用于导航、道路记载、交通出行事业等功能。该类信息属于明锐个东谈主信息。"

高德未明确浮现"用户轨迹用于榜单评分"的授权机制，也未公开行动数据与芝麻信用的加权比例——这么不仅可能激励用户信任危急，还存在合规隐患。

平凡来讲，高德原先的秘籍条件里基本齐是跟导航、用户出行相干的内容，如今高德扫地榜完全是另外一个维度的产物，原先的秘籍条件仍是无法障翳了，高德背面在合规这块奈何打"补丁"，让用户省心还有待不雅察。

事实上，在小红书等芜俚平台上，仍是有网友在担忧我方的秘籍数据可能被侵害。

第三点是需要弥补运营才智的短板，高德此前穷乏商户运营训诫，高德扫街榜要留下商家，需快速搭建专科运营团队。

终末小数是奈何去编削用户心智，也等于用户的民俗。算作一款运营多年的舆图 APP，高德"器具型 App "的心智树大根深，用户掀开高德的中枢目的是导航，而非浮滥决策，要编削这一民俗，需要经久运营与捏续参加。

在过往的 10 多年里，阿里关于腹地活命一直是"留连不舍"，资格了势单力薄、坚捏不懈，如今高调问世的扫街榜能否逆天改命仍待考证。但算作第三方不雅察者，咱们乐于看到入局者，能给行业带来积极变化。

正如高德 CEO 郭宁在发布会上援用的马云言论："高技术不仅要投诚星辰大海，更要呵护东谈主间烟火。" 能否守住"着实"初心，能否结果生态协同，将决定高德扫街榜是"破局者"，照旧又一个"试错标本"。

阿里能否"赢回口碑"的谜底开云体育，最终需要用户的着实弃取与商家的捏续信任来书写。（完）